“你買的是目標人群，你買的是35歲的男性，收入8000以上的男性!”在晚會暗訪視頻中，一家網(wǎng)絡廣告公司的員工不停強調著精準投放廣告。而對“精準”的承諾，卻是建立在肆意捕捉用戶隱私信息的基礎之上。
追根溯源，記錄用戶上網(wǎng)行為信息的Cookies便意外成為網(wǎng)絡廣告公司的“幫兇”，這些公司通過收集Cookies信息，分析用戶上網(wǎng)行為，從而達到“精準”投放的效果。而在國內，目前只有360具有“禁止跟蹤”(DNT，Do Not Track)功能，通過其可保護用戶隱私。
圖：360安全瀏覽器查看Cookie使用日志
央視315晚會曝光，這些網(wǎng)絡廣告公司利用Cookies跟蹤用戶，可以收集到用戶瀏覽網(wǎng)站及瀏覽時長的全部信息，據(jù)此分析出用戶所在地域、情趣愛好、年齡、收入情況等個人信息。這些信息則成為網(wǎng)絡廣告公司制定“精準”廣告投放策略的重要數(shù)據(jù)保障，但在“精準”背后，卻也嚴重侵犯了用戶隱私信息。網(wǎng)絡廣告公司員工也此種行為不合法、不能公開。
對于Cookies引發(fā)的隱私安全隱患，國內數(shù)億網(wǎng)民大可不必膽顫心驚，甚至束手就擒。據(jù)了解，360安全瀏覽器在國內率先默認開啟“禁止跟蹤”功能、檢測Cookies以及跨站跟蹤行為，也成為繼IE10之后，全球第二家支持“禁止跟蹤”功能并默認的瀏覽器。
業(yè)內人士指出，用戶行為分析已成為網(wǎng)絡廣告公司的“殺手锏”，為實現(xiàn)“精準”投放，很多公司通過獲取用戶Cookies來分析用戶上網(wǎng)習慣，從而有針對性地向用戶推送相關廣告。但在這種行為背后，卻嚴重損害了用戶的個人隱私安全。而應主動保護用戶個人信息不被泄露，同時不應利用用戶隱私牟取商業(yè)利益。